Foto: Peter Öberg

Umeåprofilen: Ida driver en eljest butik

En vecka in i december pågår julhandeln för fullt. Mitt i Umeå finns en butik som sticker ut bland alla kedjor. Bakom den så kallade popupbutiken Eljest, som fokuserar på norrländskt hantverk och produkter med lokal prägel, står kläddesignern och kreatören Ida Hillebjörk.

Hejsan Ida. Hur är det med julkänslan så här i december?
– Jag längtar tills det kommer mer snö så att folk känner att det är vinter och jul.
Eljest är en så kallad popupbutik och har haft öppet under perioder, nu senast en ganska lång period på ett år. Kan du beskriva Eljest för de som inte vet vad det är?
– Eljest är en annorlunda butik med design och hantverk från Norrland. Konceptet med popupbutik passade mig bra eftersom jag inte ville låsa fast mig med butiksjobb under någon längre tid, men när jag fick chansen att vara här i MVG med de stora skyltfönstren kunde jag inte säga nej.
Hur ser framtidsplanerna ut?
– Vi kommer stänga Eljest i januari. Det är ganska mycket jobb med en butik och jag vill få tid att arbeta med mina egna grejer och Idag design. Men jag siktar på att kunna öppna en permanent butik under 2016.
Vad önskar du dig till jul?
– Fred på jorden.
PETER ÖBERG

Fler Artiklar
Klicka och läs!